Dezembro foi um mês de queda no que se refere ao investimento publicitário. Face ao mês anterior o valor inflectiu 20%, sendo que se situou, nos 207 355 695 euros, a preço tabela, nos 5 meios tradicionais.
Em Televisão foram investidos 133 696 409€ em 80296 inserções, o que responsabilizou este meio por 64,5% do total de investimento.
Imprensa apresentou 22447 inserções de anúncios que rondaram 41 380 mil euros. Exterior foi responsável por 7,9% do valor total, tendo investido 16 355 767 €.
Em rádio, as suas 62 715 inserções tiveram um investimento próximo de 14 400 mil euros. Cinema foi o único meio cujo budget dispendido subiu face ao mês anterior, um aumento de 30% que se traduz em 213 265 inserções e num valor registado próximo de 1 564 mil euros.
Investimento
por Sector
O sector dos serviços e equipamentos de comunicação (12%) fica com o 1º lugar do ranking seguindo-se higiene pessoal (11%), bebidas (8%) e comércio (7,9%). A indústria da alimentação que no mês anterior detinha a 1ª posição esteve em Dezembro no 5º lugar representando 6,8% do total.
Investimento
por Anunciante
Neste Top os dois primeiros lugares são referentes a empresas que operam no sector da comunicação, bem como a 7ª posição referente à Optimus e a 9º referente à Portugal Telecom, (representam 10% do total). Em 3º e 4º lugares encontram-se empresas que actuam na área de higiene pessoal e do lar (6%). A TV Cabo Portugal representou 2% do total das marcas encontrando-se a meio da tabela. No 6º lugar encontra-se a Santa Casa da Misericórdia. A Optimus aparece seguida do 1º representante do sector do comércio, a Modelo Continente e na 10ª posição do ranking surge a 1º referência ao sector da alimentação com a Ferrero Ibérica.
Dados
extraídos do e-admonitor.com
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