MEDIAMONITOR - Televisão, Rádio, Imprensa, Outdoor, Cinema e Clipping

Inspirados pela tradição dos três Reis Magos, que levaram presentes para o menino Jesus recém-nascido. Nos dias de hoje o costume de dar brinquedos no Natal universalizou-se. É um momento de sonho para as crianças, que esperam anciosamente que o Pai Natal chegue a suas casas ou aos Centros Comerciais para poder realizar os seus desejos.

Em todo o mês de Novembro já foi grande o investimento a apelar ao universo infantil do Natal, cerca de 10.376.717 € foi o valor da publicidade, a preço de tabela, em 3 dos meios tradicionais: TV, Rádio, Imprensa.

Das categorias de brinquedos publicitados durante o mês de Novembro nestes 3 meios os valores são os seguintes:

Como podemos observar as 3 categorias mais publicitadas são os bonecos, os jogos e os acessórios. Dentro destas 3 categorias as principais marcas publicitadas são:

Podemos ver que o imaginário das brincadeiras de meninas é mais estimulado pelas marcas do que o dos meninos uma vez que a marca Action Man, mais vocacionada para o sexo masculino, foi destas cinco marcas a que menos investiu.

Os jogos electrónicos estão a dominar as brincadeiras dos jovens e isso deve-se também, de facto, ao enorme investimento publicitário destas marcas.

As crianças mais pequenas não são nada esquecidas pela publicidade pois as marcas dedicadas ao pré-escolar investem bastante. Fisher-Price e Chicco, respectivamente.

Estas análises foram efectuadas tendo por base os softwares videotrack, scanpress e e-radiotrack.